百岁山销量不减反增?疫情面前彰显品牌真正实力 2020/08/01

2020年初突如其来的疫情,打乱了整年计划,甚至改变了世界格局。受疫情影响,中国工业产出下降13.5%;社会消费品零售总额下降20.5%;海外出口下降17.2%。世界最大游乐场迪士尼停止向10万余员工支付薪酬;法国奢侈品集团LVMH上半财年净利润大跌84%!童话与华丽世界,也进入至暗时刻。

但危机中有麻烦,背后往往也蕴藏着机遇。当众多行业和品牌经历着经济震荡时,我国矿泉水行业领导者—百岁山却摆脱重围稳定上升。与文化娱乐产业和餐饮消费市场不同,饮用水作为人体必需品在疫情下得到了超乎过往的关注和重视。无论是钟南山院士还是白岩松,无一不强调多喝水的重要性;加之大众健康意识和水源认知的不断提升,拥有真正矿泉水水源的百岁山在危机的风口中迎来了新一轮机遇挑战。

作为第一个走出国门的水企,百岁山的海外市场在疫情持久战中也获得了销售的胜利。意大利是全球人均饮水消费量最高的国家,无论运动还是日常都即为推崇饮用天然矿泉水;被迫宅家的需水量更是激增,在疫情下对瓶装水的水质也有新的认知和要求;近期品牌操作中,百岁山亦不断加强作为真正矿泉水的宣传和全球优质水源的普及,生产销售自然供不应求。

(百岁山意大利水源基地)

(百岁山广东罗浮山水源基地)

2017年百岁山购入意大利水厂,成为我国第一个在海外投资建厂的水品牌,独具前瞻开辟性的发展策略可谓有勇有谋,但外界的猜测好奇也与之伴随。意大利作为发达国家拥有上百年的瓶装水历史,约有200余家矿泉水厂,无论市场饱和度和竞争都异常激烈,百岁山何不选择第三世界?

这恰恰说明百岁山有充分的底气和实力,吸收当地文化底蕴,意大利水源位于北部阿尔卑斯山旁意大利境内最大的湖泊---加尔达湖,这里是欧洲最重要的瓶装水源地之一;水流经阿尔卑斯山脉地下的岩石,含有丰富的钙、镁、钾等人体健康所必需的微量元素。因其优质的水源,欧洲市场定价甚高过于了依云。为进一步加强塑造水中贵族定位,更重金赞助了意大利足球豪门尤文图斯、意大利马拉松等。百岁山还加速发展斐济工厂,准备打开全球市场。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾公开表示:“不懂水的人,会选百岁山,因为瓶身颜值;懂水的人,更会选择百岁山,因为百岁山的水源才是真正矿泉水的好水源。”随着消费者对产品品质的需求提升,矿泉水水源的潜在市场还被不断挖掘,百岁山作为国内矿泉水行业第一,将首推得到更多关注和青睐。

依附多频次高曝光的综艺娱乐、论坛峰会、体育等营销活动,百岁山品牌印象也不断加深。致力于优质矿泉水水源的独占性和积极营销策略的全面性,相信百岁山将有大幅超车的实力和迹象,预计能在未来几年成为行业第一。百岁山后续发展,值得期待!